Server mengirim cookie ke browser web perangkat dan menggunakannya untuk mengingat berbagai jenis informasi tentang pengunjung, termasuk riwayat penelusuran, preferensi pengguna tertentu, dan sejenisnya.
Berbagai jenis cookie ada yang memungkinkan sistem online bisnis untuk:
- Identifikasi tujuan pengguna
- Sesuaikan pengalaman situs web
- Lacak aktivitas
- Analisis metrik yang bervariasi
- Tingkatkan kinerja & kegunaan situs web
Komputer umumnya menyimpan tiga rasa cookie di hard drive mereka.
- Cookie persisten disimpan jangka panjang dan datang dengan tanggal kedaluwarsa. Mereka membuat segalanya lebih mudah dengan menyimpan nama pengguna & kata sandi untuk sebuah situs. Ini penting untuk situs web apa pun, mulai dari platform streaming hingga situs pendidikan.
- Cookie Pihak Pertama atau Sesi adalah cookie sementara yang penting untuk operasi situs web.
- Cookie pihak ketiga, juga dikenal sebagai cookie pelacakan, mengumpulkan data perilaku online. Pemasar & pengiklan menggunakan cookie ini untuk memberikan pengalaman iklan yang dipersonalisasi.
Dan, cookie pihak ketiga disalahkan sepenuhnya dalam hal aktivitas & intrusi yang tidak sah. Meningkatnya masalah privasi online dan masalah pengumpulan & penggunaan data yang tidak etis oleh bisnis terkemuka (Facebook, Apple, dll.) memaksa raksasa Internet untuk membawa perubahan signifikan.
Google, mesin pencari teratas dunia, membunyikan lonceng kematian untuk cookie pihak ketiga dengan mengambil langkah-langkah untuk menghapus cookie pihak ketiga secara bertahap.
Akhir dari Cookie Pihak Ketiga Pada Tahun 2022
Dalam sebuah artikel di Google Ads & Commerce Blog, David Temkin, direktur Manajemen Produk untuk Privasi & Kepercayaan Iklan, menyoroti bagaimana pelacakan data pengguna online yang ceroboh menyebabkan erosi kepercayaan di antara massa. Dia menekankan tujuan Google untuk Web yang bebas dan terbuka dan menyatakan berakhirnya dukungan cookie pihak ketiga untuk semua aplikasi & produk Google.Pada tahun 2022, semua browser web utama seperti Google Chrome, Mozilla Firefox, dan Microsoft Edge akan menghapus cookie pelacakan untuk mengatasi masalah privasi yang berkembang. Dan sementara tidak ada konsensus tentang teknologi pelacakan iklan atau teknologi untuk mengganti cookie pihak ketiga, pemasar dan pengiklan menghadapi tantangan kritis.
Cookie pihak ketiga adalah roda penggerak penting dalam periklanan digital. Mereka memungkinkan bisnis untuk membuat iklan bertarget, memberikan pengalaman penjelajahan yang dipersonalisasi, melacak pengguna di seluruh situs web, dan menyimpan metrik seperti RKT, tayangan, dll.
Jadi, apa arti akhir cookie pihak ketiga bagi pengiklan di seluruh?
Ini menantang mereka untuk berinovasi dan mengembangkan instrumen dengan potensi yang sama. Berikut adalah teknologi & taktik yang menjadi fokus pemasar digital.
Terhubung Dengan Konsumen Melalui Kerjasama & Kepercayaan
Penghapusan cookie secara bertahap menghadirkan banyak peluang bagi pemasar di semua sektor. Mengembangkan pendekatan & strategi baru untuk terhubung dengan konsumen akan membutuhkan inovasi & implementasi teknologi data-centric terbaru. Dan, peneliti dapat menggunakan peluang tersebut untuk membuat instrumen ampuh yang memperdalam hubungan klien-perusahaan dan memulihkan kepercayaan yang hilang.- Konsumen terlibat lebih baik dengan pengalaman merek yang koheren, menyentuh & sensitif secara kontekstual. Oleh karena itu, kesederhanaan dan kepekaan akan menjadi faktor penting dalam berhubungan dengan konsumen secara langsung.
- Sebuah artikel oleh Deloitte menyoroti relevansi data cookie pihak pertama untuk menganalisis preferensi dan perilaku pengguna . Akibatnya, menguasai data cookie pihak pertama akan memainkan peran penting dalam analitik pemasaran digital di masa depan.
- Ekosistem media ' taman bertembok' seperti aplikasi media sosial, platform e-niaga, dan jaringan media tradisional (TV/Cetak/Radio) menggunakan beragam teknik periklanan yang ampuh. Selain itu, entitas ini menggunakan berbagai teknologi terbaru seperti analitik prediktif & pembelajaran mesin untuk mempelajari lebih lanjut tentang pengguna tanpa mengganggu pengumpulan data yang tidak etis.
- Transparansi adalah kunci untuk membangun kembali kepercayaan yang hilang. Perusahaan harus lebih terbuka tentang bagaimana mereka menggunakan data pengguna. Pengiklan harus menjauhkan diri dari penggunaan tidak etis yang melanggar hak & privasi pelanggan. Perusahaan perlu melatih staf mereka dalam hal itu dan menyoroti koneksi pengguna yang transparan.
- Merek dan bisnis perlu membawa operasi periklanan mereka lebih dekat ke rumah. Namun, sementara perusahaan teknologi pemasaran pihak ketiga dapat memberikan manfaat yang luar biasa, sebagian besar konsumen merasa tidak nyaman membagikan data mereka.
- Raksasa pemasaran digital Hubspot mendesak pemasar dan pengiklan untuk tidak panik. Sebaliknya, inilah saatnya untuk mencari solusi yang efektif, efisien, fleksibel, dan tangguh.
Kotak Pasir Privasi Google, aplikasi yang membantu memanfaatkan data kuki pihak pertama, platform analisis pemasaran prediktif, dan iklan kontekstual , tetap menjadi opsi terbaik saat ini. Selain itu, penargetan ulang audiens dan pemeliharaan prospek menggunakan data pihak pertama untuk terhubung dengan pengguna.
Cookie pihak ketiga sudah kehilangan kilaunya, berkat penggunaan pemblokir iklan dan jaringan pribadi virtual yang merajalela.
Perubahan akan datang! Dengan penghapusan cookie pihak ketiga secara bertahap, pemasaran digital akan mengalami transformasi drastis. Perubahan ini membawa peluang luas bagi pemasar untuk berinovasi dan teknologi pemasaran untuk maju lebih jauh!
Dan itu mengakhiri tulisan ini. Semoga tulisan ini menarik dan informatif untuk semua orang.
Hati-Hati!
Cookie pihak ketiga sudah kehilangan kilaunya, berkat penggunaan pemblokir iklan dan jaringan pribadi virtual yang merajalela.
- Platform data pelanggan adalah taktik populer lainnya di mana pemasar menangkap & menyimpan cookie pihak pertama. Data dari cookie ini kemudian ditambang untuk digunakan di CRM, media sosial, dan lainnya.
Dan itu mengakhiri tulisan ini. Semoga tulisan ini menarik dan informatif untuk semua orang.
Hati-Hati!
[Sumber: yang diambil Admin Blog Suriya-Aceh Info Anak Meulaboh Silahkan Lihat Di→ News Sitepronews]
